Burger King s'est excusé face aux réactions négatives des catholiques romains d'Espagne pour avoir utilisé les paroles de Jésus lors de la Cène pour promouvoir son burger végétarien pendant la Semaine Sainte.

Le géant de la restauration rapide a lancé une campagne publicitaire en Espagne pour son burger végétarien, The Big King Vegetable. La campagne utilisait l'expression "Prenez-vous tous et mangez-en" avant de noter que le produit "n'a pas de viande" et est "100% végétarien" avec "100% de saveur".

D'autres publicités utilisaient l'expression « La chair de ma chair », avec le mot « chair » barré et remplacé par le mot « légume ». Bien qu'il ait son siège social aux États-Unis, Burger King compte plus de 200 restaurants en Espagne. 

L'annonce comprend la phrase utilisée par les prêtres catholiques romains à la messe pendant la prière eucharistique lorsque le célébrant consacre l'Eucharistie. Le prêtre répète les paroles prononcées par Jésus lors de la Dernière Cène peu avant sa mort, où il a institué l'Eucharistie : « Prenez ceci, vous tous, et mangez-en, car ceci est mon corps, qui sera livré pour vous.

L'annonce est apparue aux arrêts de bus dans toute l'Espagne et a entraîné un recul important car la population espagnole est à près de 60% catholique romaine.

"Apparemment, la perte du goût culinaire et le manque de respect pour les sentiments religieux vont de pair", a tweeté Mgr Jose Munilla du diocèse catholique romain d'Orihuela-Alicante .

Une photo d'une des publicités de Burger King accompagnait le tweet de Munilla.

"Nous nous excusons auprès de tous ceux qui ont été offensés par notre campagne visant à promouvoir nos projets de légumes à Pâques", a déclaré Burger King Espana sur Twitter dimanche. "Notre intention n'a jamais été d'offenser qui que ce soit et le retrait immédiat de la campagne a déjà été demandé." 

Une pétition lancée dimanche sur CitizenGo appelait le PDG de Burger King International, Daniel Schwartz, à licencier Jorge Carvalho, directeur général de Burger King en Espagne et au Portugal, à cause de la campagne publicitaire. La pétition qualifiait la campagne d'"offense aux chrétiens".

"Tout n'est pas bon à vendre et l'utilisation des paroles de Jésus-Christ comme outil de marketing au milieu de la commémoration de sa mort et de sa résurrection est plus qu'acceptable", indique la pétition.

Les signataires de la pétition ont indiqué qu'ils ne feraient jamais affaire avec Burger King si l'entreprise de restauration rapide ne se conformait pas à leur demande de licencier Carvalho. Mardi, la pétition avait recueilli plus de 28 000 signatures.

La pétition condamnait Burger King pour "[se moquer] de l'Eucharistie et de la mort du Christ au moment le plus sacré pour les chrétiens" et avoir "profité de la semaine sainte pour lancer une campagne offensive contre des millions de croyants afin d'obtenir de la publicité et de l'argent". ” 

Aux États-Unis, Burger King a été critiqué par les conservateurs pour avoir pris parti dans le débat brûlant sur les LGBT. L'année dernière, en l'honneur du mois de la fierté LGBT, célébré en juin, Burger King a fait don de 40 cents au groupe de défense des droits LGBT Human Rights Campaign pour chaque sandwich Ch'King vendu. 

Certains ont vu le tweet annonçant le partenariat de Burger King avec la Human Rights Campaign comme un coup voilé contre le concurrent Chick-fil-A, qui ferme le dimanche et appartient à une famille chrétienne conservatrice qui a exprimé son soutien à la définition traditionnelle du mariage entre un homme et une femme.

Le tweet de Burger King a noté que les ventes de sandwichs au poulet de l'entreprise iraient au HRC "pendant le mois de la fierté (même le dimanche)". 

L'organisation de restauration rapide a fait la une des journaux en 2014 pour avoir vendu un Whopper avec un emballage arborant les couleurs de l'arc-en-ciel qui symbolisent désormais le mouvement LGBT et un message à l'intérieur indiquant "nous sommes tous pareils à l'intérieur".

 

 CP

 

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